C’est vrai que depuis longtemps les marques de mode nous ont habitué aux références sexuelles dans leurs publicités. Cette tendance s’affirme aujourd’hui comme l’un des codes de la communication au point parfois que la confusion soit totale. Images trashs, vision érotique…même parfois au limite du porno chic.

Certaines enseignes vont jusqu’à en faire une véritable marque de fabrique. Une façon sans doute d’attirer ou de fidéliser une cible jeune et d’affirmer un positionnement révolté et anti conventionnel, à l’instar de la très Los Angelessienne American Apparel qui a décidé d’aller plus loin en lançant un grand concours de « fesse ». L’idée étant de trouver les plus belles fesses du monde en vue de sa prochaine campagne de pub lingerie. Mesdames, à vous de jouer!!